赛事深度解读

草根联赛，“赔钱赚吆喝”还是“搭台唱大戏”？

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中新网杭州9月11日电(张煜欢)近些年，浙江省城市篮球联赛(浙BA)和浙江省城市足球联赛(吴越杯)等体育赛事持续火热。不少人提出疑问，这些草根联赛是否仅仅是“赔钱赚吆喝”？

11日，在浙江省“十五五”体育改革与发展规划新闻发布会上，浙江省体育局相关负责人对此回应，这类赛事并非单纯的资金投入，而是“搭台唱大戏”。浙江将继续强化本土草根赛事品牌，借助体育搭建平台、文旅展现特色、经济注入活力，将赛事带来的流量转化为城市发展的动力。

9月4日，2026浙江省城市篮球联赛(浙BA)省级争霸赛揭幕战在杭州奥体中心打响。王刚 摄

体育流量激活城乡消费烟火气

这个夏天，“浙BA”市级预选赛的热潮席卷全省，展现出强大的人气聚集力和城市带动效应。各地不再局限于单一的赛场比拼，而是围绕赛事，融合市集、文旅和夜经济，打造多元化的消费体验，使观赛成为拉动城市活力的新引擎。

例如，衢州龙游借助赛事推出了特色非遗市集，汇集了地方小吃、文创产品和农特商品。赛事首日，市集销售额就突破了4万元，累计发放政府消费券48.3万元，有效促进了本地民生消费。

湖州则创新了赛事配套业态，推出了“柠檬奶之夜”观赛集市。在赛事高峰期，单日集市人流量超过万人，直接带动周边餐饮和零售销售额环比增长超过13.6%。

绍兴柯桥在体育中心外围打造了文体嘉年华，20多个特色摊位集中亮相，黄酒、腐乳等本土特产与文创周边相结合，充分展现了江南城市的文体韵味和市井气息。

丽水莲都深耕“体育+美食”融合模式，联动17家省级“百县千碗”体验店，将篮球元素融入传统处州菜，创新推出特色赛事菜品，实现了“赛事引流、美食留客”。

上述实践，使得浙江的“比赛日经济”和“票根经济”雏形日益清晰，草根赛事的综合价值不断凸显。

5月20日，2026浙江省城市足球联赛(吴越杯)小组赛在杭州举行。王刚 摄

坚守草根底色 守住赛事温度

在火爆的流量背后，如何保持赛事的初心，避免同质化和功利化？

浙江明确表示，“十五五”期间将始终坚持“草根联赛”的核心定位，让赛事扎根群众、服务大众。

与职业赛事不同，“浙BA”和“吴越杯”的赛场主角是各行各业的普通民众。学生、教师、警察、消防员和外卖员纷纷登上赛场，全民参与、全民共享的氛围浓厚。浙江省体育局副局长毛根洪表示，将坚决防止赛事走向职业化和商业化歧途，始终将球场留给普通人，保留赛事最质朴的群众底色。

同时，赛事持续推动青少年广泛参与体育运动，引导年轻一代在赛场上锻炼意志、增强体质，以群众性体育热潮促进全民健身和全民健康。

在运营层面，浙江坚持政府主导、市场运作的可持续模式。该省坚决摒弃“金元体育”倾向，严格控制办赛和参赛成本，确保赛事亲民普惠、人人可及。

未来，浙江一方面将拓宽市场化开发路径，吸引社会力量参与、多元化筹资减轻负担；另一方面将继续坚持节约务实办赛，精简不必要的开支，重点保障赛事组织、场地安全等核心环节。

2025年9月26日，浙江杭州临平“临BA”开赛，当地各个街道等单位派出代表队展开对抗。王刚 摄

让草根赛事成为共同富裕新场景

浙江省体育局党组书记、局长金志介绍，“十五五”期间，浙江草根赛事的发展重心将从“办好一场比赛”升级为“释放全域价值”，持续深化“5+1”特色办赛模式。

“5”指的是一场体育盛会、一场文旅盛宴、一场美食大餐、一场展销集市和一个科技窗口，“1”则是指发展票根经济。

一场草根赛事，既是全民健康的发力点，也成为城市消费的新场景。浙江将持续放大赛事的综合赋能效应，常态化开展“跟着赛事去旅行”活动，推动赛事进入景区、街区、商圈和乡村。

通过赛事下沉落地，浙江将进一步串联城乡资源、激活乡村活力、带动产业增收，助力乡村振兴。未来，该省将持续升级“票根经济”和“比赛日经济”新业态，将“浙BA”和“吴越杯”打造成常态化的城市嘉年华和百姓狂欢节，以体育为纽带，持续打造共同富裕的生动实践场景。(完)

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