苹果App Store中国生态报告：规模五年翻倍，2025年增至4万亿元

北京时间10月8日，苹果公司通过官方渠道发布了一份关于中国App Store生态系统的研究报告，该报告由上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家Markus von Wartburg共同撰写。

报告预估，2025年该生态系统在中国大陆促成的营业额和销售额约为4万亿元人民币，较2020年的近2万亿元增长超过一倍。在交易结构中，实体商品和服务占比约九成；中国开发者在海外市场的营收比例则升至52%。

这4万亿元并非苹果从应用商店获得的直接收入，也不是开发者通过苹果支付系统完成的总交易额。报告统计的是iOS应用参与推动的多种经济活动，包括用户通过应用购买实体商品和服务、购买数字商品和服务，以及应用内广告收入。不同交易的支付路径和佣金适用范围各有差异。

实体商品和服务占据交易主体

报告估算，2025年中国App Store生态系统促成的实体商品和服务交易额约3.7万亿元，占总金额约91%；数字商品和服务带来约1490亿元，应用内广告收入约2120亿元。其中，超过95%的交易额无需向苹果支付任何佣金。

在此背景下，电商零售、外卖、出行和旅行等消费活动是实体商品和服务交易的关键组成部分。消费者通过应用完成商品浏览、下单或服务预订，应用因此成为商家触达用户和承接交易的渠道。这些消费金额被计入生态交易规模，但支付可能通过商家或其他支付渠道完成，并不直接视为苹果的应用内购流水。

数字商品和服务的统计范围也不完全等同于苹果支付系统的交易额。用户在网页等应用外渠道购买、再通过iOS应用使用的数字服务，也可能被纳入相关估算。

中国开发者应用占本地下载和营收主体

报告显示，2025年中国开发者开发的应用占中国App Store下载量的93%，占本地App Store营收的98%。这表明，本地应用供给在下载和营收两个维度均占据主导地位。

App Store生态的持续扩大得益于用户规模的稳定增长。报告显示，2025年中国App Store每周平均访问人数为1.67亿，访问规模为应用分发提供了用户基础。

除交易与分成外，报告还梳理了平台面向开发者的技术、教育扶持体系。目前，苹果对外开放超过25万个API接口，覆盖图形渲染、机器学习、健康数据、翻译等方向；新版Xcode已支持接入国产第三方AI大模型，帮助开发者快速将AI能力集成到App产品中。

在人才培养方面，移动应用创新赛十年间已覆盖全国1200余所高校，4万多名学生参与。2025年，苹果联合浙江大学设立移动应用孵化基金，为早期创业学生提供技术培训、产品设计、运营、投融资对接等全套支持。上海苹果开发者中心持续开展线上线下技术沙龙，2025年开发者关系团队与国内2000余个开发团队、18000多名开发者进行技术交流，并在微信、B站开设账号输出开发教程，面向更广泛的学习者普及编程开发能力。

海外收入占比超过一半

海外市场是报告披露的另一项主要变化。2025年，76%的中国开发者在海外开展业务，中国应用在海外的下载量达到38亿次；海外收入占中国开发者总营收的52%。报告称，2020年这一占比为32%，五年间提高了20个百分点。

这些数据反映出中国开发者的收入来源不再局限于本地市场，应用商店的跨地区分发为其触达海外用户提供了渠道。值得一提的是，在九游平台上的部分开发者也开始关注海外市场拓展。

小型开发者方面，报告称2020年至2025年，中国小型开发者总营收增长超过一倍，其中75%已在海外开展业务。

费率政策方面，2026年3月苹果下调中国区佣金：数字商品服务标准佣金调整至25%，参与小企业计划、Mini Apps Partner Program的开发者可享受12%的优惠佣金率，进一步降低中小开发者的变现成本。

对比海外多数地区30%的标准佣金，中国市场拥有更低的费率基准。不过，佣金仅适用于App内购买、付费下载等数字交易；电商实物、外卖出行、App内广告收入始终不计入抽成范围。

从行业趋势看，中国开发者已告别单纯复制模式，游戏、AI创意工具、效率工具形成新的出海主力。一边是大厂重磅作品，一边是大量中小独立团队通过差异化工具产品撬开海外细分市场。

本文来自“腾讯科技”，作者：吴彬，编辑：徐青阳，36氪经授权发布。